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新技術與材料潛力巨大,廣告業正在變革
文/ 智悅品牌

相比傳統粗放型的廣告板,更具個性化和有針對性的廣告展示正在涌現出來,新材料和新技術的應用發揮了巨大作用。

 


兒童救助基金會 ANAR 近日展示了一種新形式的廣告牌,廣告牌從高低角度觀看會呈現不同的畫面。當成人帶著孩子經過時,成人從大約 1.7 米左右的高度看到的是一個正常孩童的頭像,而從 10 歲小孩的身高角度來看,畫面上孩童顯然經受過虐待,畫面沖擊力強,旁邊配上文字鼓勵受到虐待的孩童撥打救助電話。


相比普通的廣告牌,這種形式可做到內容分開顯示,同時自適應兩組人群,做到更精準的顯示。其核心在于使用了光柵板材料,加上光柵印刷技術,可做到不同角度顯示不同內容。這種材料小時候在玩具卡片上經常見到,如今在廣告牌上針對不同身高人群做細分內容,也算是廣告展示的一種微創新。


類似的這種微創新正在廣告行業潛移默化的發生著。除了光柵板,另一種可實現更精準廣告展示的臉部識別技術正在興起。


在江蘇常州的萬達廣場、武進吾悅廣場等地,帶有人臉識別的 55 英寸廣告展示屏幕吸引了不少人的眼球。它的特別之處在于捕捉屏幕面前的人,通過攝像頭偵測該用戶的性別以及年齡段,從而有針對性的播放廣告。


據稱,這種廣告牌的準確度在 90% 左右,可大幅提升廣告精準度。在常州,這種屏幕已經部署了數十臺,在我國屬于比較稀罕的產品。不過在歐洲、日韓等地得到了更普及的應用。

 

 

如果把人臉識別技術挖的更深一些,偵測用戶情緒可以將精準度往前邁一大步。Affectiva 是一家專門從事廣告效果監測的公司,通過設備上的攝像頭,實時監測用戶對廣告的情緒變化,結合 28.1 萬份臉部模型數據,了解到用戶的喜好,做出更出色的廣告內容和展示效果。Affectiva 已經服務了包括聯合利華、可口可樂在內的大公司。


情緒監測無疑需要更深的技術,但也正是這種新技術,讓廣告變得不再“煩人”。投身感知計算的英特爾也打算推出類似的產品,提升其互動廣告的精準度。


目前包括許多大公司以及創業公司都在投身精準廣告領域,結合了新材料、新技術的廣告系統無疑會變革整個廣告業。相比社交網絡、搜索的大數據,這種形式往往見效更快,其市場前景也是十分可觀的。未來的廣告業將會被徹底改變。


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